Генералният директор на PepsiCo Индра Нуйи: Защо децата ѝ никога не пият Coca-Cola

През 2012 г. в едно интервю генералният директор на PepsiCo Индра Нуйи направи изненадващо признание: в нейния дом Coca-Cola е под строга забрана, а децата ѝ никога не са консумирали тази напитка. Това изявление предизвика широк интерес, защото идва от човек, който стои начело на една от най-големите корпорации в света за производство на газирани напитки.

Нуйи уточни, че решението няма връзка с корпоративната политика на PepsiCo, а с личното ѝ знание за състава на Coca-Cola и ефекта му върху организма. Тя е наясно, че огромното количество захар и фосфорна киселина не само не носят полза, но могат да бъдат сериозно вредни за здравето.

1. Докладите за зависимостта – истинските документи на корпорациите

В корпорациите Coca-Cola и Pepsi основните документи не са маркетинговите стратегии, а научните доклади за зависимостта на потребителите. Индра Нуйи подчертава, че влечението към сладките газирани напитки не е просто навик, създаден в детството. То е резултат от внимателно разработена формула, включваща фосфорна киселина, захар, кофеин, оцветители и овкусители. Именно тази комбинация създава поведенческа зависимост, която превръща потребителя в постоянен клиент.

Не е случайно, че дори шефовете на тези компании държат децата си далеч от подобни напитки. Те знаят, че зад сладкия вкус се крие механизъм за контрол върху поведението.

2. Мениджърите и истината зад усмивките

Никой от топ-мениджърите на Coca-Cola не употребява напитката ежедневно, дори на корпоративни мероприятия. Те са напълно наясно, че зад приятния вкус се крие киселинна ерозия на зъбите, рязък скок в нивото на инсулина и увреждане на микрофлората на червата.

На рекламните билбордове винаги виждаме актьори с усмивка, а не реални служители на компаниите. Защото истинските хора, които познават състава на напитката, не биха рискували здравето си.

3. „Течен захарен актив“ – корпоративният език

На закрити срещи с инвеститори Coca-Cola открито говори за продукта не като за напитка, а като за „течен захарен актив“. Това определение показва ясно, че компанията възприема напитката като финансов инструмент, а не като продукт за здраве и удоволствие.

Пиенето на Coca-Cola е поведенчески капан – акт на консумация, който носи печалба на корпорацията, но вреди на организма.

4. Бедността и зависимостта вървят заедно

Интересен факт е, че най-верните фенове на Coca-Cola не са представители на елитните кръгове, а жителите на страни, където здравето е въпрос на оцеляване. Бедността и зависимостта от газирани напитки вървят ръка за ръка.

Докато вие пиете кола с наслада, шефовете на компаниите пият алкална вода и харчат стотици долари на час при диетолози. Това е парадоксът: продуктът е предназначен за масите, но елитът сам се пази от него.

Заключение: Истината зад кубчето лед

Интервюто на Индра Нуйи е показателно. Когато генералният директор на PepsiCo категорично забранява на децата си да употребяват Coca-Cola, това е сигнал, който не може да бъде пренебрегнат.

Истината е проста: зад сладкия вкус и бляскавите реклами се крие формула, която създава зависимост и вреди на организма. Въпросът е – след като дори ръководителите на корпорациите пазят семействата си от тези напитки, ще продължите ли вие да ги пиете?